Veel organisaties richten hun aandacht op zoekmachineoptimalisatie (SEO). Dat is goed, maar er hoort ook een kanttekening bij. Want een website die wel bezoekers trekt, maar geen goede gebruikerservaring (UX) biedt, levert alsnog weinig op. Je wilt dat de gebruiker centraal staat. Niet Google. Of Bing. Dat gezegd hebbende, gaan we in dit blog verder in op SEO. En sluiten we af met een toelichting over GEO.
Contentkwaliteit eerst, SEO daarna
Per maand 10.000 unieke bezoeken aan je website. Dat betekent niets als je website vervolgens geen goede gebruikerservaring (UX) heeft. Terwijl een website juist een ongelooflijk krachtig marketinginstrument kan zijn om je doelgroep verder te informeren. Het is dus belangrijk dat je aandacht in de eerste plaats naar je gebruiker gaat en daarna pas naar Google. Helaas zien we soms dat organisaties voor het succes van hun website alle aandacht (en hoop) vestigen op SEO. Daardoor blijft de aandacht voor de inhoud achter.
Goede SEO begint altijd bij het delen van kennis, ervaring en kwaliteit via je content. Als uitgever of kennisorganisatie moet je ervoor zorgen dat de inhoud van je website betrouwbaar, relevant en goed geschreven is.
Praktisch voorbeeld
Stel, je schrijft een artikel over duurzaamheid. Een kwalitatief sterke versie bevat:
- heldere uitleg van kernbegrippen,
- concrete voorbeelden uit de praktijk, zoals duurzame papierproductie,
- verwijzingen naar bronnen of onderzoeken,
- tips waar jouw doelgroep direct mee aan de slag kan.
Pas als de inhoud staat, is het zinvol te kijken naar zoekmachineoptimalisatie.
Slimme hulpmiddelen zoals Yoast
Voor zoekmachineoptimalisatie zijn ontzettend veel experts en hulpmiddelen te vinden. Een bekende is de WordPress-plugin van Yoast. Deze kan helpen om je teksten te verbeteren voor zoekmachines. Met rood, oranje en groen geeft de tool snel inzicht in wat beter kan. Met een rood bolletje zegt Yoast: “Probeer deze tip toe te passen”, met een oranje bolletje: “Mooi, maar dit kan nóg sterker als je dit-of-dat doet” en met een groen bolletje: “Top! Niks meer aan doen.”
3 Tips voor gebruik van Yoast:
- Zie groen niet als doel op zich. Richt je op leesbaarheid en kwaliteit, niet alleen op het “groene bolletje”.
- Vul altijd de meta description in: die kan bepalen of iemand in Google klikt of niet.
- Let op de slug (de URL van je pagina): maak deze kort en duidelijk, bijvoorbeeld “/seo-voor-uitgevers” in plaats van “/tips-voor-beter-online-zichtbaar-worden-in-google-seo”.
Structuur en leesbaarheid
Plugins als Yoast letten daarnaast ook op zaken, die niet alleen goed zijn voor je SEO, maar die ook ten goede komen aan je tekst.
Zo is het gebruik van kopjes niet alleen handig voor SEO maar ook voor de leesbaarheid van je content. De zogenoemde H2’s en H3’s helpen je lezer te begrijpen hoe de structuur van je artikel is opgebouwd. En ze helpen Google te begrijpen welk (hoofd-)onderwerpen je aan het bespreken bent.
Als het op natuurlijke wijze past bij je tekst, kun je ook zogenoemde keywords in je kopjes gebruiken. Hoe vaker bepaalde keywords terugkeren op een pagina (of website) hoe hoger Google je tekst toont in de zoekresultaten als iemand op dat betreffende keyword zoekt. Maar let op: als het je tekst onleesbaar maakt, gebruik het keyword dan niet. Daar doe je niemand een plezier mee.
Kennis en ervaring tonen door linkjes
Zorg voor linkjes binnen je content naar andere artikelen op je website. Dat versterkt het idee bij je lezer dat je kennis en ervaring hebt. En ook zoekmachines help je daarmee. Die zullen je getoonde kennis waarderen met een hogere plek in de zoekresultaten.
Plaats regelmatig nieuwe content
Dat geeft én aan je klanten én aan Google het idee dat je website springlevend is. Wanneer je weinig activiteit laat zien, zal Google minder vaak langskomen om je website te doorzoeken (crawlen). Waardoor je zult zakken in de zoekresultaten.
Uiteindelijk is het beter om 100 unieke bezoekers te hebben die geïnteresseerd zijn in je diensten of producten, dan 10.000 bezoekers die na het bekijken van je site weer snel wegklikken.
Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
We hadden het bij de introductie van dit blog al gezegd, we gaan in op GEO. Een nog relatief nieuw begrip. Generative Engine Optimization (GEO) richt zich op het zichtbaar maken van je content binnen AI-gedreven zoek- en antwoordmachines, zoals ChatGPT, Perplexity of Bing Copilot. Waar traditionele SEO gaat over het vindbaar maken van je content in zoekmachines zoals Google, gaat GEO over het zo structureren en aanbieden van content dat generatieve AI-systemen deze herkennen en gebruiken in hun antwoorden.
Moet je dan alles van SEO vergeten? Nee, zeker niet. In feite bouwt GEO verder op de basis van SEO. Zonder goede, gestructureerde en betrouwbare content zoals zoekmachines dat waarderen, zullen ook generatieve engines je content minder snel overnemen. GEO kun je dus zien als een uitbreiding en verdieping van SEO, aangepast aan de opkomst van AI-gestuurde zoekervaringen.
Waarom GEO belangrijk wordt
Steeds meer mensen gebruiken AI-assistenten in plaats van Google om vragen te stellen. Als jouw content dan niet door deze systemen wordt opgepikt, mis je zichtbaarheid. Zulke generatieve engines geven vaak één concreet antwoord in plaats van een lijst met links. Dat betekent dat je of wél, of juist níet genoemd wordt. Dat is echt anders dan het resultatenoverzicht van zoekmachines.
Praktische GEO-tips
- Schrijf helder en feitelijk: AI-modellen selecteren eerder betrouwbare en concreet geformuleerde teksten dan wollige marketingpraat.
- Zorg voor structuur: Werk met duidelijke koppen, lijstjes en korte alinea’s. Generatieve modellen herkennen en verwerken gestructureerde informatie veel beter dan lange stukken tekst.
- Publiceer originele kennis en inzichten: Generatieve modellen zijn getraind op bestaande data. Nieuwe of hele specifieke kennis wordt daardoor sneller opgepikt als unieke bijdrage.
GEO kun je zien als de volgende stap na SEO. Zorg dat jouw kennis niet alleen door Google, maar ook door de AI’s gevonden wordt.